2025-2026TCL家庭中央空调新媒体内容营销项目招标寻源公告

项目背景

现下，社交媒体已成为品牌营销不可缺少的阵地。微信、微博、小红书、今日头条等自媒体平台已成为用户传递信息的热门渠道。众多家电品牌、科技品牌已在各自媒体平台进行全年度系统化的内容营销。

2025年，TCL家庭中央空调进行系统的新媒体账号传播矩阵搭建和内容运营，持续通过多样化的内容形式及高密度的优质内容。对于各平台属性和全年营销节点制定针对策略，进行系统的达人传播矩阵搭建和内容运营，持续通过多样化的内容形式及高密度的优质内容，占领多维目标用户心智。传递TCL空调的创新技术。在2大主流平台（抖音、小红书）提高TCL家庭中央空调的热度和曝光量，提升传播指数，影响用户购买决策，协同销量转化。

本次招标为2025-2026年《TCL家庭中央空调新媒体内容营销项目》，项目制作周期为一年，具体时间以合同签订为准，需策划制作TCL家庭中央空调年度执行策略、规划，以及5月-6月内容营销执行规划，目标输出54条+，具体需求如下：

竞品、市场核心家电品牌及其他领域优质品牌内容营销情况，包括但不限于：达人矩阵、传播内容策略、传播形式分析、视觉风格分析、运维策略等；基于分析其他品牌内容营销情况，输出TCL家庭中央空调内容营销策略建议。

1、资质要求

（1）公司成立3年以上，公司注册资金200万以上。

（2）具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行；竞标供应商必须明确接受TCL金单商业承兑（承兑期限2月期），金单介绍详见简单汇(jdh.com.cn)。

（3）竞业回避承诺：如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外的具有竞争关系的公司建立市场、公关、推广和策划相关的合作关系。

以结果导向做优化

2、团队能力要求

（1）有丰富的国内领先消费电子、家电行业、互联网品牌的官方社交媒体账号运营，有3C数码家电行业服务经验优先；有微信视频号、抖音、小红书、微博等新媒体平台创意内容、话题营销等爆款案例及账号运营方法论；

（2）具有强大的内容策划团队、账号运营团队等，具有高传播力社交媒体话题及内容创新和制作能力，熟悉平台推荐算法、流量机制、平台用户内容偏好，协助品牌获得平台流量扶持；

（3）具有策略前瞻性，对家电行业、科技领域、前沿技术有深入理解能力，能够结合行业状况及新媒体内容营销未来趋势，对品牌、技术和产品等企业形象相关内容进行丰富的包装。

3、专属人员要求

投标人应有专职于招标人项目的客户经理、策略、文案策划、活动运营、媒介投放、设计等人员，人员要足员足编，不得转包甲方项目，运营团队须优先服务本项目，能够及时响应甲方临时需求。

4、稳定性要求

（1）投标人专职于本项目的人员应稳定，保证项目传播期内不可更换；在招标方案中的团队人员需为实际执行人员（团队签订合同）；如产生更换需配备同样资历经验的足员人员，且需经由甲方同意，否则属于违规行为。

（2）在广东区域如有分公司更佳；若无分公司，重大、紧急项目执行阶段需要配合企业需求驻场；

5、竞业回避承诺

如投标人中标，本项目合同存续期间，中标人应承诺将不会与TCL空调以外的具有竞争关系的公司建立市场、公关、推广和策划相关的合作关系。

提供资料（加盖公章）

1、提供附件《供应商寻源及调查表》盖章扫描件及可编辑excel版。

2、公司简介（PPT，需有公司组织架构图、人员状况简介、业务范围、案例介绍等）。

3、合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证（或三证合一的营业执照）（需盖章）。

4、近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表）（盖章或提供审计报告）。

5、近三年内类似2-3个以上项目的业绩清单及合同；（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

7、公司实地拍摄视频（体现公司LOGO及公司环境）

8、提供项目主要负责人员社保与在职员工缴纳社保清单证明（体现人数-社保系统打印，自盖公章无效）。

9、认证体系证书复印件（若有请提供）。

10、其他需要说明的情况。

推荐有效时间：****—****

接收单位：TCL 集中采购中心/深圳聚采供应链科技有限公司

接收邮箱：****@tcl.com